Prema istraživanju provedenom među više od 22 tisuće odraslih u 11 tržišta EMEA regije, 59 posto putnika već je prakticiralo takav oblik putovanja,a 22 posto učinilo je to u posljednjih 12 mjeseci.

Trend je posebno izražen među mlađim putnicima. U skupini od 25 do 34 godine lux-scaping je uposljednjih godinu dana prakticiralo 35 posto ispitanika, dok je među putnicima od 18 do 24 godine taj udio 29 posto. U praksi to može značiti nekoliko noćenja u boljem hotelu, spa dan, fine dining večeru ili premium transfer na jednoj ili dvije točke putovanja gdje se ne štedi.

Razlog nije samo želja za luksuzom, nego i način upravljanja budžetom. Prema istom istraživanju, 29 posto ispitanika kaže da im takav pristup omogućuje iskustvo razine luksuza koju si možda ne bi mogli priuštiti tijekom cijelog putovanja. Drugim riječima, luksuz se ne odbacuje, ali se preciznije dozira.

Zanimljivo je i gdje putnici smještaju taj luksuzni trenutak. Gotovo polovica ispitanika, njih 46 posto, kaže da im luksuz na početku putovanja pomaže da se opuste i uđu u odmor, dok 43 posto navodi da im luksuzni završetak putovanja pomaže da se kući vrate osvježeni. To potvrđuje da se luksuz sve češće koristi kao okvir putovanja, a ne nužno kao njegov stalni standard.

Psihološku osnovu ovog pristupa moguće je povezati s takozvanim peak-end pravilom, prema kojem ljudi iskustva često pamte ponajprije po najintenzivnijem trenutku i završetku, a ne po prosjeku cijelog doživljaja. U novijem istraživanju turističkog iskustva objavljenom u Journal of Hospitality & Tourism Research navodi se da emocionalni vrhunci, negativni padovi i završni trenuci putovanja mogu značajno utjecati na naknadnu procjenu iskustva i lojalnost putnika.

Za hotelijere je ovaj trend zanimljiv jer otvara prostor za kraće, ali bolje pozicionirane premium ponude. Luksuzni paket više ne mora biti vezan isključivo uz cijeli boravak. Može biti oblikovan kao prvi ili zadnji dan putovanja, kao upgrade za završnu noć, wellness dodatak,degustacijska večera, privatni transfer ili pažljivo osmišljen late check-out.

Lux-scaping zato nije samo kompromis između luksuza i budžeta, nego promišljeno upravljanje doživljajem. Putnik ne mora cijelo putovanje provesti u luksuznom segmentu da bi ga tako zapamtio. Dovoljno je da luksuz bude dobro tempiran.

‍