Kada je krajem 2024. godine na sajmu luksuznog turizma ILTM u Cannesu predstavljena analiza globalnih trendova, wellness, wellbeing i zdravlje bili su među glavnim temama. Samo dvije godine kasnije, ti su se pojmovi pretvorili u niše koje oblikuju novu fazu turističke ponude. Sve više putnika bira odmore usmjerene na dugovječnost i cjelovito blagostanje, fizičko, mentalno i emocionalno. Wellness se pritom udaljava od klinika i terapija te sve više približava prirodi, pokretu i zajednici.

Gost više ne traži samo opuštanje, već smislen boravak koji ga obnavlja iznutra i izvana. Za hotele wellness više nije ograničen na saune, bazene i tretmane, već obuhvaća niz novih niša, od programa dugovječnosti do ženskog zdravlja, mentalne ravnoteže i aktivnog odmora.

Dugovječnost kroz zajednicu

Programi dugovječnosti sve se manje temelje na luksuznim tretmanima, a sve više na zajedništvu i kretanju. Wellness se vraća načelima tzv. plavih zona, područja u kojima ljudi žive dulje zahvaljujući povezanosti, svakodnevnom kretanju i životu u skladu s prirodom.

Resort Palazzo Fiuggi u Italiji razvija programe grupnih šetnji i mentalnog coachinga, dok SwisSkiSafari u Alpama spaja planinarenje i mindfulness.

Žensko zdravlje u središtu pažnje

Nekada tabu tema, žensko zdravlje danas je jedno od najbrže rastućih područja wellness industrije. Do 2026. godine čak 1,1 milijarda žena diljem svijeta proći će kroz menopauzu, a hoteli i resorti sve više razvijaju ponude prilagođene njihovim potrebama.

Preidlhof Spa Hotel u Južnom Tirolu i Combe Grove u Velikoj Britaniji nude programe posvećene perimenopauzi i menopauzi, dok je Six Senses pokrenuo program ženskog zdravlja u suradnji s dr. Mindy Pelz. U ponudu ulaze i retreatovi za plodnost te postporođajni programi za nove majke.

Treniranje poput sportaša

Prema izvješću Accora, pretrage za "workout holidays" porasle su za 50 posto u samo godinu dana. U fokusu su programi koji kombiniraju rekreaciju i stručno vođene treninge.

Bürgenstock Resort u Švicarskoj ulaže u pickleball terene, dok Forte Village na Sardiniji organizira ljetnu akademiju mačevanja.

Tišina kao novi luksuz

U svijetu preplavljenom bukom, ekranima i stalnom stimulacijom, tišina postaje nova valuta luksuza. Google bilježi rast pretraživanja pojmova quiet places i calm places za 50 odnosno 42 posto.

Za razliku od nekadašnjih solo retreatova, današnji gosti traže mir u društvu istomišljenika. Slovenske Alpe postale su jedna od popularnijih destinacija za "tihi odmor", dok portugalski nacionalni park Sintra-Cascais nudi šetnje, meditacije i "kupanje u šumi" kao oblik oporavka od urbanog tempa.

Ne možemo više spavati

Nedostatak sna postaje jedan od najvećih izazova modernog života. Stručnjaci procjenjuju da će globalni sektor posvećen spavanju do 2028. godine premašiti vrijednost od 400 milijardi eura.

Hyatt je zato pokrenuo program Science Behind Sleep, razvijen u suradnji sa stručnjacima za san, koji je danas dostupan u gotovo 400 hotela diljem svijeta.

Briga za mozak važnija nego ikad

Nakon godina fokusa na fizičku formu, wellness se sve više okreće mentalnoj vitalnosti i kognitivnom zdravlju. Resorti poput Clinique La Prairie u Švicarskoj i SHA Wellnessa u Španjolskoj razvili su programe koji kombiniraju prehranu, mindfulness i trening koncentracije.

Sve veći naglasak stavlja se i na korištenje pametnih alata i AI tehnologije za kvalitetniji san, tehnike disanja te prijeko potreban predah od ekrana i svakodnevne digitalne stimulacije.

----

‍Save the date — HoReCa Adria, Zagreb, 22–24. listopada.