Generacija Z i milenijalci sve brže mijenjaju način na koji otkrivaju i rezerviraju putovanja – inspiracija se sve češće pronalazi na društvenim mrežama, dok AI alati i digitalne platforme preuzimaju ulogu planiranja.

Prema istraživanju Simon-Kucher Travel Trends Study 2026, više od polovice mlađih putnika donosi odluke upravo pod utjecajem sadržaja koji konzumiraju online, što jasno pokazuje koliko se turistički marketing seli unutar platformi.

Koliko takav pristup može biti učinkovit pokazuje primjer a&o Hostelsa, europskog lanca hostela i budget hotela sa sjedištem u Berlinu, koji je kroz TikTok kampanju „Where to Go“ dosegnuo 1,6 milijuna novih korisnika.

Kampanja je pritom imala vrlo nizak trošak – oko 2 eura za jednu ostvarenu rezervaciju – te generirala ukupno oko 400 tisuća eura prihoda. U odnosu na druge kanale, TikTok je pritom donio i najveći broj direktnih rezervacija, potvrđujući svoju sve važniju ulogu u komunikaciji s mlađim generacijama.

‍